Si por el contrario usted dispone de tiempo  y paciencia, aquí puede aprender qué hace falta para que una  página sea listada.Google es el buscador más popular y efectivo del mundo. Día a día, millones de búsquedas de todo tipo se realizan en él, incluso en Venezuela. Además de  herramienta para conseguir información, Google es un método muy popular para buscar y contactar proveedores, clientes, instituciones o personas naturales.

Las oportunidades de negocio de una empresa que tenga una página web funcional y efectiva, al estar listada en lugares privilegiados, es muchísimo superior a las de una que no lo está, o está en lugares intermedios. En efecto, nos atrevemos a afirmar que  la diferencia entre estar de primero en Google y no estarlo puede significar el éxito o fracaso de su negocio online.

La respuesta natural de cualquier persona al corroborar esto sería : “OK! Quiero estar de primero en Google”…

Pero… las bases de datos de Google están abarrotadas de Sitios Web de todo tipo, con un crecimiento que alcanza las centenas de miles por día. Casi cualquier búsqueda que se realice, traerá decenas de miles de resultados que casi ningún internauta está dispuesto a navegar. En este asunto todo se vuelve una sencilla carrera, una competencia.
 
Si un cliente potencial está buscando productos como los que usted ofrece y encuentra, antes que a usted,  a alguien de la competencia, con una oferta atractiva, es menos probable que le contacten a usted; y mucho peor, las probabilidades de ser contactado a través de Google disminuyen a CERO si  usted ni siquiera aparece en la búsqueda.

Google tiene  una sección para que  cualquier internauta pueda sugerir un URL (dirección web) para ser analizada e indexada, pero lamentablemente este proceso está lejos de ser sencillo,  rápido o garantizado. Google puede tardar meses en indexar su Sitio Web, puede tardarse más en indexar algunas de las páginas internas y luego de indexado; su Sitio Web ha de pasar por un lento y complicado proceso para poder aparecer en alguna posición decente, de acuerdo a una búsqueda determinada.

Aún asi, su Sitio Web recién realizado NO aparecerá en los primeros resultados, incluso con búsquedas estrechamente relacionadas con la actividad de su empresa.

¿Por qué?

Supongamos que su Sitio Web ofrece Accesorios para mascotas. Supongamos que su empresa se llama “Mascotalandia”. Supongamos también que su Sitio Web ya ha sido indexado por Google. ¡Comienza la carrera!

El sentido común advierte a su diseñador web (o a usted) que  el nombre de la página principal sea algo como “Mascotalandia, su proveedor de confianza en accesorios para mascotas” o algo similar.

Google es un programa de computación, un software; la única manera que tiene para decidir qué orden utiliza para listar los Sitios Web es comparando la búsqueda que realiza el internauta con las palabras encontradas en su Sitio Web. Esto nos lleva a  a la primera pregunta importante: “¿ QUÉ FRASES DE BÚSQUEDA UTILIZAN LOS INTERNAUTAS PARA CONSEGUIR LOS SERVICIOS O PRODUCTOS QUE USTED OFRECE?”

Todo aquel que busque en Google “collar para mascotas”, o “huesos para perros” (¡productos que su empresa ofrece!) NO va a encontrar su página web ni siquiera en los últimos resultados, porque su página se llama “Mascotalandia, su proveedor de confianza en accesorios para mascotas” y la palabra “collar” no aparece nunca en el texto de la misma; incluso si apareciera, no se repite suficientes veces como para que el algoritmo de Google lo considere RELEVANTE.

Como este ejemplo, existen otros múltiples factores que afectan su posicionamiento. Y que garantizan que  un Sitio Web, diseñado ”inocentemente” NUNCA aparecerá en lugares privilegiados en los resultados de alguna búsqueda que pueda ser comercialmente significativa.

Entonces… ¿cómo aparecer en los primeros resultados?

La Optimización para el Posicionamiento en Google (o SEO) es:  El estudio del comportamiento de su Sitio Web en el buscador y la constante aplicación de técnicas directamente en las páginas que lo componen, que le permitan al buscador listarlo en posiciones privilegiadas, de acuerdo a las frases de búsqueda en las cuales usted quiera / deba figurar.

La Optimización para el Posicionamiento en Motores de Búsqueda no es una técnica exacta. Esto es debido a que Google oculta su funcionamiento como un secreto corporativo; su “ forma de actuar” es un misterio para cualquiera que no trabaje en la empresa. Solo podemos “deducir” que tras discriminar entre múltiples factores, Google determina el orden en que serán mostrados los resultados de una búsqueda.

Esto plantea la interrogante: Entonces ¿qué ofrecen si no conocen cómo funciona exactamente el buscador?

La respuesta es:  Ingeniería en Reversa; la ciencia de  estudiar su comportamiento externo y aplicar experimentalmente diferentes técnicas para estudiar sus variaciones. Simplificado en términos más comunes: Experiencia Basada en Resultados.

Para comenzar con buen pie el posicionamiento en Google  de su página web usted o su proveedor deberá:

En su propia página:

• Estudiar el mercado y deducir cuáles serían las frases o criterios de búsqueda más significativos para su empresa.
• Controlar la relevancia del criterio búsqueda dentro de la página optimizada: relevancia, prominencia, encabezados, estructura de textos. Para esto es necesario ciertos cambios de diseño notorios en la página.
• Aumentar la Importancia de la página en Internet: Páginas que linkean (apuntan) a su página.
• Controlar y optimizar imágenes, archivos de complemento, peso de la página, tiempos de respuesta del servidor donde está alojada, ubicación física del servidor, nombre del dominio, etc.
• La combinación exacta de estos elementos es la que nos permitirá colocar a su organización en los primeros lugares.

Trabajo en Google:

• Creación de cuenta de cliente en Google Analitycs y Webmaster Tools: Utilizar todas la herramientas que Google  provee para mejorar las posibilidades de buenos ranking. Estos son servicios Online que nos proveen  de información mucho más clara.
• Monitoreo del posicionamiento: Navegar por google constantemente para monitorear su posicionamiento  y el de su competencia.

Contraté un proveedor de Posicionamiento... ¡pero no me da garantía!... ¿WTF?

No, es alguien sensato.

Nadie que  trate de hacer  posicionamiento de forma natural (sin pagar por puestos privilegiados o publicidad) puede ofrecer la seguridad de aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Tal y como se explicó en otras secciones, hay muchos factores en juego, pero existe uno en especial que impide asegurarle que el trabajo va a surtir el efecto esperado: Los buscadores no indexan todo y en ningún momento se comprometen a hacerlo.

No podemos garantizarle resultados óptimos si usted elige frases extremadamente competidas o muy generales. Por ejemplo, si usted tiene una tienda de computación, no podemos garantizarle el que aparezca  en un lugar privilegiado por la frase “computación” ya que usted estará compitiendo con cientos de miles de páginas en todos los países hispanos (y quizá usted no quiera abarcar el mercado hispano en su totalidad).

Para poder posicionar su sitio web por frases muy generales, comunes y competidas, tendremos que aplicar técnicas “ilegales” para google que podrían resultar en la baja de su sitio del buscador, acarreando costos adicionales para corregir esta situación.

La garantía que ofrecemos es de aplicar profesionalmente todas las técnicas que conocemos y que en el pasado nos han dado resultados.
También garantizamos el mantenerle informado acerca del posicionamiento de su página web y estar continuamente monitoreándolo durante el tiempo que el servicio esté contratado.

Aunque suene irónico y cruel, la garantía más fehaciente que podemos hacerle es que  si usted no contrata el servicio o hace las actividades  necesarias para posicionar en Google, es muy poco probable que su sitio aparezca listado en lugares privilegiados

Constancia...

El trabajo de  posicionamiento en Google  debe ser realizado con cierta frecuencia pues día a día, miles de competidores se lanzan a la  búsqueda de los muy preciados primeros puestos y si usted no está pendiente de este proceso,  en cierto tiempo desparecerá de las  posiciones privilegiadas y ... lo notará.. usted y su negocio.

Adicionalmente es necesario mencionar que  como el Mar, google cambia.. sus prioridades y criterios cambian constantemente y no es tarea cotidiana estar al tanto de cada cambio, de cada fluctuación en la matrix del gigante de internet.